四年一届的世界杯，不变的是精彩比赛，却每次都影响体育市场格局。央视，阿里巴巴旗下优酷，中国移动旗下咪咕等为了世界杯砸重金，从比赛收视率碾压同时段其他节目来看，这样的投入不是没有原因。优酷、爱奇艺、腾讯这些视频大平台最近就纷纷入局版权大战，世界杯、NBA、欧洲五大联赛都成了目标。国内版权大战正出现新格局，已经在视频平台悄然打响。

　　视频平台“集火”体育内容

　　经过此前几轮的体育版权大战，如今国内体育版权市场已经有了比较明确的格局。腾讯独家拿下NBA版权，经过成熟运营后，已经显示出体育版权帮助视频平台拉新的巨大威力。此后腾讯以差异化方式深耕体育版权，相继签下CBA和FIBA的新媒体版权，成为国内篮球赛事版权霸主，并形成了以篮球为核心涵盖北美几大职业体育联盟版权的版权库。

　　爱奇艺在不知不觉之间，已经布局了高尔夫和网球板块，如今他们又在觊觎英超版权，一旦开始涉足足球赛事版权，就标志着爱奇艺也成为体育版权大战不容忽视的力量，让刚刚降温的体育版权争夺战硝烟又起。

　　面对气势汹汹的对手，优酷和咪咕也动作频频，先是不惜重金压线拿下世界杯版权，在世界杯结束后面对中超立刻接档的局势，两家又分别与PP体育达成合作协议，不约而同组建体育联运平台。

　　PP体育拿下了中超、英超、西甲、德甲、WWE等国内最流行的国内外职业体育赛事版权，形成了较为完整的体育版权库。如今优酷和咪咕先后与PP体育达成合作，分别构建体育联运平台，显然将试图吸引更忠诚、更具消费能力的体育用户。

　　视频网站为何加码体育版权？

　　前几年版权大战后，似乎体育版权已经不再备受追捧，背后的原因也很简单——烧钱之余却没有摸索出明晰可行的商业模式。可为什么“优爱腾”这些视频行业大厂，又开始突然聚焦体育了呢？答案同样很明确，为了争夺增量用户。

　　据媒体报道，在2018年年初，为了获得版权扩大影响力占据更多市场，优酷和腾讯视频分别作出了亏损80亿元的预算，爱奇艺则为30亿元。视频网站上一波争夺用户的利器是自制剧，随着这一波用户增量开始衰退，开拓新领域成为了视频网站的必然之举。相比之下，体育无疑是最好的选择。

　　一方面，自制剧等影视内容，投入巨大，回报却不稳定。对于仍深陷亏损的视频平台，不仅自身要承担巨大风险，也很难打动那些追求稳定回报的投资人。相较而言，尽管体育版权的投入也不小，但产出却非常稳定可以预期。

　　另一方面，体育赛事更利于打造标准化、精细化运营模式。联赛赛程固定、受众规模稳定、国家德比或同城德比等爆点赛事可以提前预期，不管是对于经营者还是投资人，体育版权这种稳定产出的“奶牛”都具备相当吸引力。

　　作为工业时代的产物，体育和足球有着很强的周期性，这又能为运营着带去更多可能性。凭借周期同步性，更有利于运营者把握节奏，从而打通线上线下的互通通道，进而打造标准化、精细化的强运营模式。

　　更重要的是，体育版权将为视频平台粘性更高的用户和流量。毕竟体育受众的忠诚度很高，因此一定会跟随版权流动，是最稳定的流量之一。另一个吸引视频平台的是，以男性为主的体育用户群体可以与现阶段视频网站依靠自制剧、综艺吸引的女性用户群体形成很好的互补。

　　体育版权走向开放的背后赢家

　　版权的重要性得到认可后，视频平台在体育版权争夺上不断加码，而作为体育赛事流量头部的足球、篮球赛事版权就成了兵家必争之地。苏宁体育一统国内外足球头部版权后，与几乎垄断版权的腾讯体育，成为了版权市场上仅有的两大体育新媒体平台。版权市场新玩家的出现，以及苏宁、腾讯两家早早布局的版权霸主不同的运营理念，又让版权运营的模式在悄然改变。

　　早在2015年，PP体育就拿下了西甲联赛中国地区独家全媒体版权，此后不管行业外部环境变化，早已下定决心布局体育产业的苏宁体育，始终都在稳步推进自己的既定规划。先后入主江苏苏宁俱乐部和国际米兰俱乐部，后续囊获了90%的主流国际体育赛事版权，从中超、亚冠到欧洲五大联赛，已尽在PP体育手上，逐渐完成了接近“全版权制霸”状态。