中国汽车新闻网讯 8月30日，搜狐汽车主办、中国市场学会（汽车）营销专家委员会支持的第四届中国汽车传播论坛再度聚首蓉城，以“上下求索”为主题，共探身处变革时代的营销之道。借成都车展开幕之际，本届论坛汇集众多深耕一线的车企市场/公关部负责人、汽车媒体精英、公关和广告公司高管到场，为新老朋友搭建一个思维碰撞、经验分享的平台。

与会嘉宾合影

搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理晏成作为主办方嘉宾出席活动。宝能汽车副总裁、观致汽车高级副总裁蔡建军，宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮，吉利品牌销售公司常务副总经理宋军，长城汽车股份有限公司副总裁、欧拉品牌总经理宁述勇；考拉FM|听伴创始人兼CEO俞清木，汽车通讯社&买车大师创始人唐华，车动力创始人楼晓明，车威新媒体创办人马麟等近百位行业及自媒体嘉宾受邀与会营销论道。

此次论坛通过搜狐汽车成都车展特辑——《新车•首映礼》“巴适48”专题进行全程直播。

（专题链接： ）

数字营销新趋势下的求索创新

回望过去一年的汽车行业，从股比放开到关税调整，从新造车企交付到自主品牌分化加剧……面临产业格局变化的汽车营销掌舵人，唯有将求索不辍、脚踏实地凝结成一股坚韧的力量，方能经受得住时间的考验。

搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理晏成以一场精彩的主题演讲作为开场。

搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理晏成

他援引罗兰贝格“数据-内容-生态”的理论框架，明确指出“基于大数据”、“营销内容化”、“平台+优质原创组合”已发展成为当下数字营销的全新趋势。

罗兰贝格“数据-内容-生态”的理论框架

据晏成介绍，“搜狐的独特优势在于整合全行业资源助力汽车内容营销”。截至目前，搜狐集团拥有3家上市公司，6.5亿日活用户，1亿媒体平台日活用户。2013年，搜狐汽车率先启动媒体平台化，开启自媒体时代。以逾65万搜狐号+优质版权媒体为基础，打造7大领域、20+精品原创账号和覆盖汽车、财经、科技、时尚、体育等多领域跨界IP。

若把营销比喻漏斗，漏斗的上端是品牌，下端是成效。长城汽车股份有限公司副总裁、欧拉品牌总经理宁述勇在演讲时表示，“造车的关键是品质。欧拉致力于以一种青春洋溢、自信、幽默的方式，为消费者带来快乐和全新的生活方式。”他希望，“欧拉的电动车会像燃油车一样靠谱，成为人们生活中不可或缺的东西。”

长城汽车股份有限公司副总裁、欧拉品牌总经理宁述勇

产业变革新环境下的不易之道

在汽车产业生态链条中，企业-媒体-平台是三个相互作用又彼此独立的角色。伴随技术更迭与模式创新，三者之间不断催生出新的化学反应。布局未来，这条传播生态链条上的三方角色与关系应当如何进化？

首场互动研讨中，搜狐汽车事业部新闻中心总监张丽玥担任嘉宾主持。搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理晏成，吉利品牌销售公司常务副总经理宋军，长城汽车销售公司副总经理文飞，江苏赛麟汽车科技有限公司副总裁战静静，汽车商业评论主编刘宝华，车动力创始人楼晓明等作为这三股力量的代表，分别从不同的角度破题。

互动研讨现场